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阿里妈妈宣告网络营销"准"而告之时代来临【赛迪网讯】8月4日消息，由阿里妈妈公司举办的网络营销沙龙近日在杭州召开，上百家与会广告主涉及多个行业，包括快速消费品、金融机构、汽车家居、服装服饰、IT家电网络通讯等，与阿里巴巴集团战略参谋长曾鸣、阿里妈妈总经理吴泳铭、NielsenOnline副总裁马旗戟就中国企业如何在信息化时代一夜成名展开了广泛交流。谈及阿里妈妈在整个阿里巴巴集团中的战略意义，阿里巴巴集团总参谋长曾鸣在嘉宾致辞中表示，“可以说阿里妈妈是集团一次补课，当企业在电子商务平台做完交易后，绕了一大圈才发现，广告是电子商务的第一课。”曾鸣强调，阿里妈妈对于阿里巴巴集团的电子商务基础建设和生态系统打造都具有战略意义。面对来自全国各行业广告主代表，NielsenOnline副总裁马旗戟在主题演讲中就互联网总体发展形式、如何有效挖掘和利用网络媒体广告市场等问题作了深入探讨。尼尔森发布的报告则显示，中国网络展示广告市场2008年Q2广告市场价值估算为31.9亿元，环比增长44.3％。与2007年的同期相比，互联网推广项目的增幅为55.7％、广告主的增幅为37.5％、创意的增幅为69.2％。2008年上半年整体广告价值估算达到54亿元，相比去年同期增长了35.7％。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头，而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐渐显现。马旗戟认为，中小网站的数量和流量与垂直网络媒体的增长十分迅猛，受众的注意力被进一步被分散。如今，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4，甚至超过了中国网民56.2的增长率。这是一个巨大的、同时潜力无限的市场。受网络广告增长的驱动，虽然更多类型的网站和频道纷纷出现，包括专业、细分类垂直性网站促进了媒体资源的增加，但是如何利用大量空闲的网络媒体消费，开发细小特定价值媒体是需要解决与关注的。从另外一个方面来看，阿里妈妈平台正是聚合了“长尾”的有效运用，促进了广告主与新受众的增加，包括通过新的定向技术手段实现按地域、时间、行为、场景、内容对资源的划分，创新利用视频、展现、SEO等新的广告表现形式让这些网站找到了价值所在。为了进一步发掘广告效果，网络广告的产品组合形式与评价计费的方式对与广告主和媒体将十分重要。比如说阿里妈妈在对受众、媒体、品牌的特征把握和分析上，其精准性的体现是从碎片化的媒体发掘对广告主的价值。随着整体网络广告市场增长，与愿意投入到互联网上的广告主大量增加增幅为37.5％，“长尾”碎片化的媒体将面对更多机会。阿里妈妈总经理吴泳铭强调，企业应该从“广”而告之时进化到“准”而告之，将碎片化的“长尾”有效聚合，方能释放巨大的营销价值。目前，阿里妈妈聚合了40万家网站与20万博客，30亿流量，日均覆盖8000万人次，成为中国覆盖最广的网络广告交易平台。要理解阿里妈妈的模式，必须要把它放到阿里巴巴集团整个布局之中，正如阿里巴巴集团总参谋长曾鸣所言，“阿里巴巴是为中小企业服务的，阿里妈妈的出发点也是服务中小企业，为它们找到推广渠道。”阿里妈妈的价值主张是有强大的交易平台、做成各种行业、区域细分的，除了在人群覆盖上，还要对用户的行为、时间进行研究，从而达到更加精准定向的频道分类，让广告主所投入的每一分钱都能够精准达到各自不同的受众人群。为了进一步发掘用户需求，阿里妈妈在2008年6月正式推出全国联播，全国联播通过严格的资源选择标准打消了广告主对曝光环境的顾虑。第一，在内容匹配上按用户访问页面的内容进行广告匹配。第二，在拥有强大研发团队基础上，通过国际先进的技术手段，根据用户的以往网络行为包括浏览、搜索、购物等来锁定人群，采用行为定向的方式进行划分。第三，根据广告在不同广告位的点击效果，系统自动优化点击率进行点击优化。另外，阿里妈妈还为全国联播广告主提供数据监控平台、广告创意制作、AC尼尔森第三方监控服务。阿里妈妈的成长给不少站长带来了机会，让部分站长将流量转化成了钞票。